چشم انداز صنعت زیبایی تا سال 2027(قسمت دوم)

سپیده باهران کارشناس جوانسازی پوست از هارلی استریت لندن :

چشم‌‌‌انداز بخش‌‌‌ها

مراقبت از پوست: بخش مراقبت از پوست بـا سهم %45 از ارزش کل بازار بخش عمده بازار صنعت زیبایی را تشکیل می‌دهد. انتظار بر ایـن است ارزش بازار این بخش با متوسط رشد سالانه 6‌% از 190 میلیارد دلار در سال 2022 به 260 میلیارد دلار در سال 2027 برسد. نوآوری محرک بزرگی در رشد بخش مراقبت از پوست است و برندها باید تولیدات خود را بر پایه علم و فناوری افزایش دهند.

عطر: انتظار بر این است ارزش بازار بخش عطر با متوسط رشد سالانه 7 درصدی از حدود 70میلیارد دلار در سال 2022 به 100 میلیارد دلار در سال 2027 برسد. زیر‌بخـش محصولات لوکس با حـاشیه سـود 90‌% و 80‌% در سایـر بخش ‌هـا، از بخش ‌هـای سودآور عطر در صنعت زیبایی هستند. انتظار بر این است بازار عطر با افزایش نفوذ چین و ایالات متحده آمریکا که به ترتیب 3‌% و 16‌% از کل بازار زیبایی را در این حوزه به خود اختصـاص داده‌اند، رشد یافته و تمایل مصرف‌کنندگان بـه خرید عطر لوکس افزایش یابد.

لـوازم آرایـشــی: پیــش بیـنــی می‌شود پس از انقباض بازار لوازم آرایشی در طول همه‌گیری، ارزش بازار آن با متوسط 6‌% رشد سالانه از 80 میلیارد دلار در سال 2022 به بیش از 150 میلیارد دلار در سال 2027 برسد. تمرکز برندهای گوناگون به‌ ویژه آنهایی که تولیـد انبـوه دارنـد بـر ارائـه محصولات با قیمت‌های پایین و سودآوری با هدف ارتقا و رشد است. اگرچه محصولات این دسته از کالاهای زیبایی هزینه متوسط کمتری را برای هر سفارش صرف می‌کنند ولی به دلیل نیاز به هزینه‌های نمونه‌برداری بیشتر، کمترین میانگین حاشیه سود ناخالص را (بین 45 تا %60) در صنعت زیبایی دارا هستند.

مراقبت از مو: ارزش بازار بخش مراقبت از مو که طیف وسیعی از شامپوها و نرم‌کننده‌ ها را در برمی‌گیرد در سال 2022 حدود 90 میلیارد دلار بوده که انتظار می‌رود با متوسط رشد سالانه 6‌% به 120 میلیارد دلار در سال 2027 برسد.

پویایی‌های کلیدی صنعت زیبایی

چشم‌‌‌انداز صنعت زیبایی، بازاری پویـا و مملؤ از فرصت ‌‌‌ها و چالش‌‌‌های جدید است. سودآوری بالای این صنعت (درآمد قبل از بهره، مالیات و استهلاک تا 30%) سرمایه‌گذاران جدید و بسیاری را جذب خواهد کرد. این صنعت برای رشد نیاز به ایجاد پویایی دارد.

ترسیم نقشه مجدد رشد

طرح رشد بین‌المللی زیبایی نیاز به بازنگری دارد. اگرچه چین هنوز یک مهره قوی در این صنعت است، اما دیگر نمی‌تواند موتور رشد برندها باشد اما بازار ایالات متحده آمریکا با رشد قوی، به‌ویژه طی چند سال آینده، اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. این بازار عرصه رقابت شدید میان برندهای موجود و دارای موقعیت بهتر با برندهای نوپا و تازه‌وارد خواهد شد.

انتظار بر این است که منطقه خاورمیـانه و آفریقا تا سال 2027 به‌عنوان مراکز جدید و نوظهور در کانون توجه باشند. در دهه ‌‌‌های گذشتـه، استراتـژی‌‌‌ های رشد بسیاری از برندهای زیبایی شامل هدف قرار دادن تنها تعداد کمی از کشورها، با تأکید ویژه بر چین بود. اما این نگاه به رشد دیگر به اندازه گذشته موثر نیست. تغییر سریع چالش‌‌‌های اقتصادی ساختاری، تحولات ژئوپلیتیکی و جریان‌‌‌های مخالف رقابتی از جمله عواملی هستند که بر نحوه توسعه استراتژی برندها در مناطق گوناگون تأثیر می‌‌‌گذارند.

افزایش آگاهـی و اطلاعـات مربـوط به سلامتـی:

امروزه مصـرف‌کنندگان به طور فزاینـده‌‌‌ای با محصولات و خدمات زیبایی درگیر شده‌‌‌اند تا نه‌تنها ظاهر خوبی، بلکه احساس خوبی نیز داشته باشند. افزایش آگاهی از مواد مضـر آرایشی، همراه با جنبش رو به رشد زندگی سبز، منجر به گرایش بسیاری از مصرف‌کنندگان به سوی لوازم آرایشی عاری از هر گونه ترکیبات مصنوعی و در عین حال متشکل از مواد سالم و خالص شده است. انتظار می‌رود ادغام محورهای سلامتی و زیبایی تا سال 2027 با متوسط رشد سالانه %10درصد افزایش یافته و آشکارتر شود.

سازگاری با Gen Z نسل زد (‌Gen Z)

متولدین بین سال‌های 1996 تا 2010 (1374 تا 1389)، به عنـوان اولین نسلـی که با تلفن‌‌‌های هوشمند و اینترنت بزرگ شد رابطه منحصر به فردی با فناوری دیجیتال و ارتباطات دارند که نس‍ل‌‌‌های قبل از آن چنین رابطه‌ای نداشتند. با بزرگ شدن نسل Z، برندها باید با مطالبات آنها سازگار شوند. این امر مستلزم توقف روش‌های سنتی انجام کسب و کار، از بـازاریابی گرفته تا توسعه محصول و بازاندیشی در مورد خواسته ‌‌‌های مربوط به این نسل متنوع و هوشمند است.

این نسل تمایل به کسب بیشتر اطلاعات داشته و ارزش و کارآیی را هنگام انتخاب مارک‌‌‌ها و محصولات زیبایی خود در اولویت قرار می‌دهند. تقریبا 50‌% از مصرف‌کنندگان نسل Z می‌‌‌گویند که قبل از خرید، به صورت گسترده در مورد محصولات زیبایی تحقیق می‌کنند.

الزام به مقیاس

برای بسیاری از برندهای نوظهور زیبایی، روزهای ابتدایی شروع به کار نسبتا آسان بوده ولـی اکنـون، آنهـا بـایـد بـا چـالـش‌هـای بزرگ‌تری که ادامه مسیر رشدشان به همراه دارد، مقابله کنند. رشـد برندهـای نوپا در صنعتی که بیش از حـد بزرگ شده است مستلزم تمرکز بر گسترش جغرافیایی برای به دست آوردن سهم بیشتری از بازار است. کالیبراسیون مجدد، ادغام و تملیک در میان تحولات گوناگون در صنعت زیبایی در سطح بنگاهی یا بـازارها- از استراتـژی گرفتـه تـا صندوق ‌های سهـام خصوصی – فعـالیت ‌‌‌های ادغام و تملیک M&A همچنان نقش مهمی در این صنعت ایفا خواهد کرد.

همان‌طور که در سال ‌های اخیر مشاهده شد، شرکت‌های بزرگ و سرمایه‌گذاران مالی به طور یکسان معاملاتی را برای سرمایه‌گذاری در برندهای امیدوارکننده انجام می‌دهند.

درکوتاه‌مدت، فعالیت‌‌‌‌‌‌های ادغام و تملیک زیبایی ممکن است به اندازه‌‌‌ای که در گذشته در سراسر صنعت دیده می‌‌‌شد، سود های بزرگی را به همراه نداشته باشد، اما معامله ‌‌‌ها همچنـان پررونق خواهد بود. معیارهای اهداف M&A از تمـرکز بر برنـد های تجاری لحظه‌‌‌ای مستقل با رشد بالا به برندهایی با خط تولید محصول نوآورانه و توانایی اثبات‌شده برای رشد سودآور و پایدار در بلندمدت تغییر خواهد کرد. در پـایان باید گفت امروزه صنعت زیبایی و آرایشی پیشرفت زیادی نسبت به گذشته کرده است.

تولید کالاهای زیبایی فقط به چند کشور محدود نیست و بیشتر کشورها اقدام به تولید و عرضه این کالاها کرده‌اند. برخی بازارها از جمله بازار منطقه خاورمیانه و آفریقای شمالی از بالاترین رشد طی 5 سال آینده برخوردار خواهد بود و از این منظر جذابیت بیشتری بــرای سرمایـه‌گـذاران و تولیدکنندگان در ایـن صنعـت خواهد داشت. به مرور زمـان، آگاهی مصـرف‌کننـدگـان در مورد محصولات زیبایی از حیث کیفیت، آثار محیط‌زیستی و پایداری بیشتر می‌شود.

مصرف‌کنندگان آگاه خواستار محصولاتی هستند که اصولی و بر پایه علم تولید شده باشند. از همین رو برندهای آرایشی برای حفظ و جذب مشتریان خود باید بیشتر تلاش کرده و نظرات آنها را در تولیدات خود لحاظ کنند.

زیبایی از حیث کیفیت، آثار محیط‌زیستی و پایداری بیشتر می‌شود. مصـرف‌ کنندگان آگاه خواستار محصولاتی هستند که اصولی و بر پایه علم تولید شده باشند. از همین رو برندهای آرایشی برای حفظ و جذب مشتریان خود باید بیشتر تلاش کرده و نظرات آنها را در تولیدات خود لحاظ کنند.

با پیشرفت و استمرار همکاری مشترک فعالان و برند های صنعت زیبایی با نافذان شبکه‌ های اجتماعی آنلاین (اینفلوئنسـر مارکتینگ) در سال های آینده، برندهـا به راحتـی می‌توانند نظرات مخاطبـان را جمع‌آوری کنند. با توجه به مجموعه مطالب بیان شده فعالان صنعت زیبایی نیز در راستای تامین مصرف‌کنندگان و گرایش‌های جدید به سمت ارتقای کیفیت و پایداری خواهند رفت.

شایان ذکر است، ترکیب مصرف‌کنندگان محصولات صنایع زیبایی نیز در حال تغییر است. بـه این صورت که استفاده از محصولات زیبایی برای مردان نیز در حال گسترش بوده و بنگاه‌های فعال در این حوزه سعی می‌کنند، محصولات خود را فارغ از جنسیت تولید کنند.